ikesAsia广告节一般是在9月下旬举行,不过今年因为举办方与媒体合作方因为分赃不均闹了矛盾,颁奖礼推迟到了11月份。
不过这家酒店的环境他不是太喜欢,主办方提供的房间也只是普通客房,入住的人比较乱,有不少来看F1比赛的海外游客,给人感觉乱糟糟的。
别的都还好说,但比较吵对他来说是接受不了的。
他便跟曹宁说了一声,自己去找地方住。
离这里比较近的酒店,名气最大的就是帆船酒店。
它也叫金沙酒店,杨一斌便去了那里,选了一套尊贵海景房。
这家酒店号称超五星,是世界上造价最昂贵的酒店之一,当年用了40亿英镑才建成。
其主体是三栋高楼,以及加诸其上的一条展翅欲飞的长帆船,取扬帆远行,大展宏图之意。
位于其顶上的观景台,可以俯瞰新加坡城市景观。
喜欢看动漫的,不妨找找小学生柯南的剧场版绀青之拳看看,小学生就是去了金沙酒店然后死了人的。
不过这海景房其实也没什么卵用,晚上只能看到黑沉沉的一片,白天想看海的话,去酒店楼顶视野更好。
新加坡这个地方,真的小,面积只有700多平方公里,其中有接近200平方公里还是填海搞出来的,人口中加上持绿卡的pr(永久居民),一共才500多万。
所以叫坡县是有道理的,国内随便一个县也比它大。
但它的GDP达到了3600亿美元,而泰国一个面积51万平方公里,6000多万人口的国家,GDP才5400亿美元。
搞经济,东南亚各民族是真搞不过华人为主的国家和地区。
第二天,杨一斌在广告节举办地的一个演讲厅中,给下面两百多名来自世界各地的广告创意人,做了一个名为《创造不正常》的演讲。
这些人里高鼻深目的老外很多,其实SpikesAsia本来就是戛纳广告节与新加坡的媒体合作成立的亚洲广告节,这也能看出在广告领域,西方人实际上操纵着很多奖项的评选。
在电影领域的评奖也是同样的情况。
他开篇便开宗明义,非常明确地指出——
“如果从创意角度来讲,所有的广告都是互文性的(intertexuality),都与过去的传统广告存在着某种‘家族相似性’,用陈陈相因这个词来形容都不为过。”
“所以按照哈罗德·布罗姆在《影响的焦虑》中的说法,其实我们这些人都是处于前辈人的影响的焦虑之下,因为与前人的竞争而倍感焦虑。”
“但广告是否就止于此?或者说因为我们现在呈现给他人的都是一些过去已经见过的东西,它就没有价值了?”
“并不是,实际上广告的创新恰恰是建立在与过往的相似性基础上的……”
反正他就是一通忽悠,听着不明觉厉就行了。
底下坐着的人果然被他这辩证式的说法给吸引住了,不少高鼻深目的老外都伸直了脖子等他继续往下讲。
“……广告,在我看来,就是基于相似性的陌生化,在座的有谁知道什克洛夫斯基?”
这是一位俄国的文论家,提出了陌生化理论,用来解释诗性语言与日常语言的区别。
底下没人举手,不知道吗?呵呵,那可以可劲的忽悠了。
“所谓陌生化,其实就是我题目所说的创造不正常。正常的东西,常规的东西,大家见多了,那谁还会对它留意呢?只有那些你一眼看去觉得很陌生的东西,才会花费时间和精力去记住它。”
“这就好比一群麻雀堆里,如果再混进去一只麻雀,那你很可能不会在意,但如果混进去一只乌鸦,或者混进去一只猫,那会不会好奇的多看几眼呢?”
“……所以,我的观点就是,广告没有那么多新鲜事,但我们可以把广告做的新鲜。”
底下的不少人被忽悠瘸了,纷纷站起来鼓掌,表示受益匪浅。
其实什么新东西都没说出来,但专业的创意人却很认可,这只能说明他忽悠的功力有点高深。
……
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